Glossar. Die wichtigsten Begriffe im Überblick.

Anzahl der Einblendung eines Werbemittels (Banner, Adword, etc.).

Textanzeige, die zumeist auf der Google-Suchseite oder über das Google-Contentnetzwerk ausgespielt wird.

Klick auf ein Werbemittel, der einen Besucher auf eine Website leitet.

Der Pfad einer Website, der von den meisten Besuchern benutzt wird.

Textdatei, die von einem Webserver bei Besuch einer Website auf dem Rechner des Besuchers gespeichert wird. Diese enthält Informationen über das Benutzerverhalten des Besuchers auf der auszuwertenden Website.

Konversionsrate - Anzahl der Besucher, die eine bestimmte Aktion (z.B. Download, Kontaktanfrage, Bestellung) durchführen, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Besucher.

Erste Seite eines Webauftritts, die ein Besucher besucht.

Letzte Seite eines Webauftritts, die ein Besucher besucht

Werbemaßnahme für eine Website – meistens thematisch zusammengefasst.

Relevante Steuerungskennziffern, die beim Controlling einer Website als Parameter definiert werden sollten. Diese sind von Unternehmen zu Unternehmen und von Website zu Website unterschiedlich. Zu den klassischen KPI gehören Unique Visitors, Kontaktanfragen oder Einkäufe.

Einstiegsseite, die meistens innerhalb von Adwords- oder Bannerkampagnen ausgewählt und inhaltlich genau auf die Kampagne ausgerichtet ist.

Kontakt oder Anfrage, welcher an den Vertrieb weitergeleitet werden kann.

Seitenaufruf

Website, von dem ein Besucher auf die Zielseite kommt.

Anzahl der eindeutigen Besucher einer Website.

Zeit, die ein Besucher auf einer Seite verbringt.

Summe der Seitenaufrufe, die ein Besucher innerhalb eines Besuchs auf einer Zielseite durchführt.